Mes premières missions de freelance ont été de réaliser les vision films de candidature Publicis pour des grandes marques de luxe.
Vision Film : Montrer ce qui n'existe pas
En première approche, un vision film serait comparable à un "moodboard vidéo" : une référence visuelle qui rassemble divers éléments issus de sources existantes pour montrer l'esprit d'une campagne ou d'un projet avant sa naissance. À la différence que la vidéo est infiniment plus riche : au-delà des références esthétiques et graphiques, le vision film permet d'allier le montage, la musique et l'infographie pour raconter une histoire et créer une véritable émotion.
C'est un outil redoutable pour vendre un projet, une vision : tous les éléments sont là, présentés au sein d'une création sur mesure qui a été savamment ajustée, testée et qui fonctionne à chaque fois. Il n'existe pas de meilleur tremplin pour commencer un pitch ou une présentation : le projet n'est plus une abstraction, on le voit, on le sent, il existe.
C'est la raison pour laquelle Publicis ne participe à aucun concours sans produire un vision film.
Quelques projets emblématiques
Au cours de mes trois années de collaborations avec Publicis, j'ai réalisé les films suivants.
L'Oréal Signature - Bring Beauty to Life
Bien que les vision films soient souvent réalisés à partir de sources existantes, l'image ci-dessus est extraite d'un plan que j'ai mis en place et tourné à la dernière minute pour illustrer une idée spécifique du film.
Détail amusant : la voix off anglaise que j'avais enregistrée moi-même pour la maquette avait tellement plu qu'elle avait été conservée pour la version définitive. Deux ans plus tard, on m'a demandé d'en enregistrer une nouvelle en studio pour un film L'Oréal Corporate que j'ai également réalisé.
Club Med - This Place is my Club
La musique joue un rôle très important pour créer l'émotion dans un vision film. Souvent, la voix off et les images sont remontées pour suivre la progression émotionnelle de la musique.
Ferrero - A special Moment
Malgré la diversité des sources, les bons visions films ne s'éparpillent pas. L'esthétique, le rythme et le message sont resserrés autour d'une idée forte qui doit passer à tout prix.
Vuitton - Change is our Journey
Les vision films ont souvent recours à l'infographie 2D et 3D pour adapter des images existantes ou même pour donner vie à des concepts qui n'existent pas encore.